Московский институт психоанализаПлатформа бренда

Ядро платформы бренда МИП-2036

Видение, метрика, ключевая идея

Одна мысль, на которой держатся все формулы

Человек автор своей жизни, университет соавтор его пути.

Модель

Корпоративный бренд: пять элементов вокруг человека

Видение 2036

Университет психологии, признанный на национальном уровне, соавтор жизненного пути человека

куда идёт университет

Метрика

Доля состоявшихся изменений: «получили то, за чем пришли»

как университет понимает, что идёт верно

Человек

автор своей жизни

организация автор своего пути

университет рядом:
соавтор пути,
не автор жизни

Обещание

Ваш путь. Наши эксперты рядом.

что получает каждый, кто пришёл

Характер

Надёжный, открытый, смелый

как университет себя ведёт

Ключевая идея

Свобода быть автором своей жизни

кто он на этом пути

Видение МИП-2036

Куда идёт университет

МИП-2036: университет психологии, признанный на национальном уровне, соавтор жизненного пути человека.

Полная фраза К 2036 году МИП – это университет психологии, признанный на национальном уровне как соавтор жизненного пути человека: здесь в 18, 35 и 65 лет человек получает профессию, понимает себя и строит свою жизнь при поддержке экспертов, которых знает по имени, а организации и государство находят экспертизу о человеке, которой доверяют.

Метрика полярной звезды

Как университет понимает, что идёт верно

Доля состоявшихся изменений

«Получили то, за чем пришли»

Формулировка Мы считаем, сколько людей и организаций получили от МИП то изменение, за которым пришли. Цель называют на входе; на выходе и через год подтверждают результат или называют, как и почему цель пересмотрена. Обоснованный пересмотр цели считается состоявшимся изменением.

Ключевая идея

Кто университет на этом пути

Свобода быть автором своей жизни

Короткая форма

«Автор своей жизни»

Английская форма

Free to author your life

Обещание и характер

Голос корпоративного бренда

Обещание · что получает каждый, кто пришёл

Ваш путь.
Наши эксперты рядом.

Характер · как университет себя ведёт

надёжныйоткрытыйсмелый

Бренды направлений

Одна идея проходит через все направления

Образовательныйбренд

Амбиция 2036

Образование для жизни, а не жизнь по расписанию

Метрика

Получил профессию и новый жизненный этап

Идея

В 18, 35 или 65: профессия и понимание себя. Эксперты рядом

Вызов

Университет учит взрослого по расписанию семнадцатилетнего

Опережает тренд

Непрерывная адаптация и долгая жизнь

Научныйбренд

Амбиция 2036

Наука о том, как меняется человек

Метрика

Наука, внедрённая в практику

Идея

Свобода темы, результат в жизни

Вызов

Наука для отчёта, а не для человека

Опережает тренд

Люди перестают думать сами рядом с машиной

Экспертныйбренд

Амбиция 2036

Первый выбор в вопросе о человеке

Метрика

Повторные обращения организаций

Идея

Ваша задача, наше знание о человеке

Вызов

Клиента слышат до оплаты и перестают после

Опережает тренд

Устойчивость и дефицит доверия

Культурныйбренд

Амбиция 2036

Культура достоинства в масштабе страны

Метрика

Пришёл послушать, остался учиться

Идея

Разговор о человеке начинается здесь

Вызов

Просвещение как реклама приёма

Опережает тренд

Одиночество и социальная связь

Международныйбренд

Амбиция 2036

Российская психологическая школа для русскоязычного мира

Метрика

Авторы своей жизни за пределами России

Идея

Свой путь на любом языке

Вызов

Экспорт дипломов, а не школы

Опережает тренд

Человеческое преимущество

Позиция челленджера

Университет спорит не с конкурентами, а с правилами отрасли

Правило отраслиУниверситет учит взрослого по расписанию семнадцатилетнего

Что отвечает модельВидение: человек в 18, 35 и 65 лет; идея образовательного бренда: вход в любом возрасте за профессией или пониманием себя, эксперты рядом

Правило отраслиСтудента слышат до поступления и перестают слышать после

Что отвечает модельМетрика: университет считает не заявления, а изменения, за которыми человек пришёл; результат подтверждается на выходе и через год

Правило отраслиСначала теория, практика к диплому

Что отвечает модельИдея и обещание: автор своей жизни, эксперты рядом; практика под супервизией как стандарт, а не как удача

Тренды, которые модель опережает

Каждому тренду в модели отвечает элемент ядра

Непрерывная адаптацияЛюди меняют траекторию много раз за жизнь

Что отвечает модельВидение: человек в 18, 35 и 65 лет; образовательный бренд «образование для жизни, а не жизнь по расписанию»

Долгая жизньЖизнь длиннее, траектория не линейна

Что отвечает модельОсь 18, 35 и 65 во всех элементах; «Московское долголетие» и «Диалог поколений» как опора культурного бренда

Доказуемость измененияЧеловеческие навыки ценят, но редко умеют подтвердить; выигрывают те, кто показывает изменение человека на данных

Что отвечает модельМетрика «получили то, за чем пришли»: цель на входе, результат на выходе и через год

Человеческое преимуществоЗадачи, где нужны эмпатия, суждение и творчество, автоматизируются меньше всего; работа психолога остаётся за человеком

Что отвечает модельУниверситет психологии; эксперты, которых знают по имени; практика под супервизией как стандарт; научный бренд «наука о том, как меняется человек»

Устойчивость, одиночество, дефицит доверияБлагополучие и социальная связь становятся повесткой организаций и государства

Что отвечает модельЭкспертный бренд «первый выбор в вопросе о человеке»; культурный бренд «культура достоинства»; клинический центр и социальные проекты как опора

Люди перестают думать сами рядом с машинойРуководители опасаются, что люди перестают думать сами

Что отвечает модельОбразование, где эксперт рядом с человеком, а платформа помогает эксперту, а не заменяет его; наука об изменении человека с результатом в практике

Тренды по докладам Deloitte, McKinsey, Всемирного экономического форума, ОЭСР и ВОЗ.