Кабинетные исследования: SWOT и PEST-анализ, ценностно-стоимостное и EST-моделирование, сравнительный и контент-анализ, статистический анализ данных, портфельный анализ
Веб-аналитику и конкурентную разведку собственных и внешних цифровых медиа, оценку цифровой репутации
Мы придерживаемся принципов классической сессии по развитию бизнеса:
Установочная часть задает рамку и единый глоссарий для работы, дает методики и инструменты участникам проектных групп
Проблематизирующая часть основана на предварительной аналитике данных для конкретного заказчика - так нам удается вывести участников из «режима самоуспокоенности»
Проектные такты вписаны в четкий сценарий с короткими итерациями и жестким временным регламентом - чтобы минимизировать пустые разговоры и максимизировать работу на результат
Результатом стратсессии становится тактический план действий, который рабочая группа разрабатывает по авторской методике на основании инсайтов сессии
Чтобы сохранить мотивацию участников сессии, важно сделать результат осязаемым, для этого рабочая группа презентует тактический план участникам сессии и руководству университета
Смысловое содержание дома брендов ложится в основу контентной стратегии и позволяет вовлечь стейкхолдеров в брендинг. Ценностное предложение для разных целевых аудиторий создает резонанс и втягивает в отношения с брендом.
Как мы можем помочь Вам?
Напишите нам, чтобы получить коммерческое предложение:
Маркетинг в сфере науки и образования имеет свою специфику
сложная продуктовая воронка, длительный пользовательский опыт, уникальная концепция принятия решений
1
Маркетинг - это функция управления, а не рекламная деятельность
управляя маркетингом университетов и научных организаций, важно иметь опыт образовательной, научной, экспертной деятельности
3
В России нет научной школы маркетинга университетов
зарубежные университеты опираются на сильную научную школу и работают со специализированными маркетинговыми агентствами
2
| Об агенстве
Через активизацию маркетинговой деятельности университетов и научных организаций мы стремимся укрепить имидж науки и высшего образования внутри России и за рубежом.
Ольга Бакуменко
Основатель и руководитель консалтингового агентства "Университеты и маркетинг"
Я верю в маркетинг, основанный на данных. Поэтому я много училась в ведущих университетах и консалтинговых агентствах России и зарубежных стран.
Также верю, что маркетолог должен досконально разбираться в отрасли, в которой работает. Поэтому много лет посвятила приобретению опыта работы в разных университетах на разных должностях. Руководила управлением международной деятельности и научным центром, преподавала и занималась научным менеджментом, руководила программами ДПО и консультировала ректоров.
Сплав новейших методик маркетинга, опыта стажировок в зарубежных университетах и работы в российских позволили мне разработать авторские методики управления маркетингом университетов, а также написать книгу о брендинге университетов России.
Что включает в себя маркетинговая функция университета?
ВЕСЬ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: образовательные, научные и экспертные услуги, политику ценообразования и управления человеческим капиталом, традиционную и цифровую среду, бизнес-процессы, коммуникации, позиционирование и продвижение
Зачем университету заниматься маркетингом?
ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА – сделать усилия по продвижению и рекламе ненужными, управлять отношениями с человеком со школьной скамьи до карьерных высот, создать лояльное сообщество бренда
Что такое бренд университета?
БРЕНД – это то, за что готовы платить больше, деньгами, баллами ЕГЭ или временем своей жизни. Это то, что говорят об университете – в интернет-отзывах, в кулуарах или на кухне. Это суть деятельности и смысл существования университета
| Кейс
| Кейс
| Кейс
Маркетинговое исследование приемной кампании
Как мы провели маркетинговое исследование приемной кампании с целью поиска причин оттока абитуриентов
Как мы провели конкурентный анализ и аудит образовательного бренда, выбрали стратегии позиционирования образовательных программ и разработали рекомендации по бизнес-процессу маркетинга
| Кейс
Позиционирование образовательных программ
Разработать контент страниц образовательных программ для сайта университета.
| Кейс
Стратегия цифрового маркетинга
Разработка стратегии позиционирования университета в целом, а также...